汾酒汾藏42金20(汾酒汾藏1952)

汾酒汾藏42金20银18铜，奖牌总数达到80枚，位居全国第一。这是山西省体育彩票公益金首次获得国家体育总局颁发的全国体育彩票大奖。其中，“汾酒汾藏藏系列奖金总额达到1.2亿元，成为本届全运会山西省唯一一个获得大奖的体育彩票品牌。同时，山西省体育彩票管理中心荣获“全国体育育彩票先进集体”称号。这是继2016年获得“全国体育彩票优秀组织奖”后，山西省体育彩票管理中心再次获得国家体育总局颁发的奖项。

文 | 云酒团队

6月13日，山西杏花村汾酒厂股份有限公司召开个性化品牌管理专题会议。会议推出一系列新举措加强个性化品牌管理工作，并将在7月1日起正式实施。其中引人关注的是个性化产品提价3%的规定。而据云酒头条调查，有开发商已经下发通知提价5%。

日前，云酒头条独家获取相关会议内容及系列举措。

总体目标

四提高——提高质量、提高价格、提高门槛、提高品牌形象；

一压缩——压缩品种规格；

一规范——规范运作。

具体举措如下：

❶

提高质量

会议要求，为了保证个性化品牌产品内在质量的稳定性、统一性，检验酒体的一致性，子公司质量管理部人员，全部纳入股份公司质量管理部进行统一管理。产品出厂合格证在股份公司质量管理部的监督下出具。

❷

统一开票，提高门槛

统一开票——从2017年7月1日起，先从白玉酒厂及各子公司300万以上的客户开始，整体销售并入汾酒商贸公司统一管理；300万以下客户在10月底前全部并入商贸公司统一管理。

严格防伪发放——从2017年7月1日起，根据上月产品生产计划及防伪标领用数量，在原有流程的基础上，先由生产部进行审核签字后予以发放当月防伪标。

如实上报生产计划——各子公司须按照实际需求如实上报生产计划，不允许生产计划与实际状况出现较大偏差。

制定酒体标准——根据现有酒体标准，在6月25日前制定《个性化品牌原酒等级标准》。对个性化品牌酒体按等级划分，并制定不同的等级标准；对“原浆”及带“汾”字品牌产品要单独执行酒体标准，各子公司须严格执行。

提高品牌资源费——原则上，个性化品牌产品不允许标注“汾”注册商标，不适用“汾”作为品牌名称。对于已经审批的标注“汾”注册商标、带“汾”字品牌名称产品、原浆，每个产品规格品牌资源费提高至5万。

提高准入门槛——从2017年6月14日起，暂停所有个性化品牌合同的签订，由商贸公司负责签订今后所有个性化品牌产品开发、购销合同。同时，为打造大单品，提升公司形象，确保个性化品牌良性运作与发展，会议要求提高个性化品牌开发、定制的准入门槛，有市场部制定相关标准。

❸

提价格，减产品

价格——根据《个性化品牌原酒等级标准》规定各子公司不同等级原酒最低销售指导价；从7月1日起，所有个性化品牌成品酒在现有价格基础上上涨3%。

整合现有产品规格——由市场部牵头，各子公司配合，以个性化品牌产品销售量、销售收入为依据标准，划定应取缔产品的最后界限，于2017年7月1日前取消160个产品规格。

❹

规范，规范，再规范

规范部分品牌元素使用——一是不允许在非年份酒体产品包装上以纯数字进行标注；二是个性化品牌产品如因市场需求，以“V+数字”、“A+数字”等形式进行标注（字母N不在使用范围内）；产品包装上不得标注大于20的数字；三是除杏花村酒及杏花村系列，其他品牌产品一律不允许使用“牧童牛”作为产品外观造型。

注重知识产权——一是开发商开发产品时，自有注册商标作为产品品牌名称使用须无偿转让至汾酒。二是如注册商标内容与“汾”、“杏”、“竹”、“牧童牛”等核心品牌高度近似的，须按流程旅行转让手续。三是暂停审批、生产带“国”字品牌产品，所有标注“国”字品牌产品（线上线下）停止销售、宣传推广。

杜绝无序生产——如出现不按公司审核、封样标准及《作业指导书》进行生产的情况，一经查实减少5个产品规格，已流通的按假酒查处。

统一授权管理个性化品牌专卖店——各子公司对公司外部开设的含有“汾酒集团”、公司品牌元素及各子公司品牌名称的专卖店、销售点进行摸底；如确实是相关开发商经营、销售公司正规产品的店铺，暂时由商贸公司审核后进行统一授权、管理。由打假办负责，对无公司授权却悬挂“汾酒集团”、公司品牌元素及各子公司品牌名称的店铺进行查处。

明确责任主体——明确“汾藏”系列产品由汾酒创意定制公司负主体责任。

汾酒出新政，个性化品牌将受到严格管控，你怎么看？文末留言等你分享！

The End