娜拉酒庄红酒，拉尼娜红酒

娜拉酒庄红酒品鉴会在上海举行。本次活动由法国巴黎圣母院基金会主办，中国驻法国大使馆商务参赞兼法国巴黎圣母院基金会中国代表处首席代表王建国先生出席并致辞。法国巴黎圣母院基金会中国代表处首席代表王建国先生表示，中法两国文化交流源远流长，巴黎圣母院是世界文化遗产具有重要的历史价值和艺术价值。

一：娜拉集团官网

从美丽工匠身上，看中国美妆工具行业的蜕变

「如果当年不是他坚持要回国，估计也就没有今天的娜拉美妆和美丽工匠了，幸好他坚持了下来。

从那以后老刘嘴里永远说着这件事：“当年我从美国回来创业，我都不敢跟我妈妈说。如果说了，肯定是不同意我回来创业的，直到有一天我能够每天挣一万块的时候，我才敢告诉她，‘妈，我现在一天能挣一万块，你放心吧’。”」

01.愿景

老刘，刘勇明，中国著名化妆品电商网站NALA化妆品商城和中国最大的化妆品网店——NALA淘宝店 的创始人。

业内都喜欢亲切地称他老刘，可很多人不知道的是，今天的老刘，还不到40岁。

老刘这人是个奇人，身体和头脑同时在线。

如果上搜索引擎搜索一下老刘，你会发现他有着一大堆的荣誉和头衔，但是其中有一条你怎么也无法从这个身材瘦弱的男人身上看到——国家一级运动员。

他爱好读书，据说身后书架上的书他全部都看过，是名副其实的名校毕业的学霸。

他爱好踢球和游泳，曾代表学校参加过大学生运动会，国家一级运动员就是那个时候来的。

我以为他要么凭借出色的头脑继续攻读化学专业，成为一名科研人员，要么利用出色的身体素质成为一名职业运动员，当然我觉得前者更有可能，但是怎么也没想到，一个钢铁直男成为了淘宝最大的化妆品零售商。

美丽工匠创始人——刘勇明

2006年，毕业于西安交大的刘勇明，只身一人赴美国、韩国留学，学习海洋化学，2008年获得科学硕士学位。他常跟我们说，他是杭州市中小学空气污染和环境治理的首席顾问。

或许是在韩国留学的经历，让老刘对化妆品有了深刻的认识，他甚至一度谜一样地迷上了逛淘宝。但凭借自身化学硕士的专业知识，和对化妆品的深刻认识，以及对国内电商行业发展的敏锐嗅觉，老刘毅然中断了读博之路，回国创业。

2009年5月，年仅26岁的刘勇明在杭州下沙一家民房里，开始了自己的创业道路——“NALA淘宝店”诞生。谁也没想到，短短不到一年时间，NALA淘宝店成为了淘宝史上发展最快的五金冠店。当然谁也不会想到，这间小小的民房见证了中国化妆品零售行业的兴起。

「老刘说：

“我们淘宝店刚开的时候，我和我老婆两个人从客服干到运营，从运营干到物流，又从物流干到设计，一个人干好几个人的活，没办法，没人嘛只好自己上。你知道后来娜拉集团的几个老总，都是怎么来的吗？那都是我从电线杆子上找来的。”」

说起创业往事，老刘总能滔滔不绝，这段电线杆子的往事，一直被他津津乐道。他说创业初期人才匮乏，为了招募员工，想尽了各种办法，最后只好把招聘启事贴到电线杆子上，这才招来了几个人，但是他们并不懂什么叫做电商，那打包总会吧，于是所有人从打包快递做起，一步一步做，一起摸索，做着做着，不会也变得会了。

刚回国创业那会儿，老刘是瞒着他母亲偷偷回的国，他不敢告诉他母亲，“放弃读博，回国创业，要是被我妈知道，肯定给我打回美国去”，老刘每次开玩笑都会说起这一段：“我是直到我每天能够挣一万块钱的时候，才敢给我妈打电话，说我回国了，回国创业。”

虽然老刘回忆起过往总有说不完的话题，但最让我记忆深刻，也是他反复会提到的一句话是：别看我们当时这么寒酸，但是我们都清楚，我们要做的是什么，我们要做中国最好的化妆品公司！

02.变革

从一家淘宝店，转型变革成为中国著名的化妆品电商企业，需要多久？NALA告诉你，只需要三年。

在经过2010年美国经纬创投500万美元投资之后，一场转型的变革就悄然上演了。2012年，随着“美丽工匠”这个自主品牌的正式成立，宣告娜拉美妆，正式开始转型。而“美丽工匠”品牌，更是在未来几年的风雨商战中，创下了辉煌战绩。

「2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”；2012年3月29日天猫发布全新Logo形象，自此，中国电商迎来了全新的全民电商时代。一时间，大大小小无数商家涌入天猫，中国电商呈现一派欣欣向荣的新局面，但是谁也没想到，2012年11月11日，淘宝加天猫平台，将网购单日成交记录刷新为191亿，一个普普通通的光棍节，竟然谱写了世界电商史上最浓墨重彩的一笔。」

12年的双十一如火如荼，成交额惊为天人，但可惜的是，由于品牌刚刚成立不久，立足未稳，仅靠一款“粉红佳人化妆套刷”，不敢贸然进入天猫商城，美丽工匠完美错过了这场电商盛宴。

遭遇了开局滑铁卢的刘勇明并没有觉得这是一次失败的经历，反而让他看清楚了国内美妆工具行业的形势。

与其说12年错过双十一是因为没有入驻天猫，倒不如说真正影响着美丽工匠的，是被国外大牌所笼罩的行业现状。Dior、Chanel、Bobbi Brown、Mac、资生堂 、植村秀，这些耳熟能详的大品牌充斥着整个美妆工具的市场，而国产美妆工具在整个市场中寥寥无几。

「老刘在办公室里拿着粉红佳人套刷，一本正经地跟我们讲：“中国也有匠心精神，我们美丽工匠就是匠心精神，别人能做的我们怎么就做不了。我们要做，就要比他们做得好。”

他讲这句话的时候，眼睛里是放着光的，他似乎看到了未来几年美丽工匠会发展成什么样子，他心里有着美好的展望，而事实上，老刘确实是个人才，眼光和远见让人心生敬佩。」

2013年，老刘精心甄选了全国非常优质的供应链，并且给美丽工匠配备了专业的研发团队、运营团队、推广团队、销售团队，加大投入成本，立志把匠心精神进行到底。功夫不负有心人，美丽工匠的三款爆款明星产品，应声落地。

分别是：

美丽工匠卷筒洁面巾

美丽工匠化妆刷漫画铁盒套装

旅行喵粉扑防尘蛋壳+葫芦粉扑

从2013年正式入驻天猫开启天猫旗舰店，第一年就交出了一千万销售额的完美答卷。趁热打铁，于次年美丽工匠品牌启动分销系统，仅一年时间，美丽工匠的营业额突破六千万。2017年双十一，美丽工匠凭借优异的产品品质和口碑，以及青春时尚的设计风格，力压国内外所有大牌，一举拿下双十一该类目第一名，销售额破一亿大关。

至此，所有的质疑声仿佛都在为这个传奇品牌润色，一句句把它推向神坛。所有人都看到了国产美妆工具的潜力，原来中国人也能做出可以和国际知名品牌相媲美的美妆产品。

美丽工匠从此正式成为国人眼中最会做美妆工具的国产品牌。

03.创新

经历过神坛的人，往往容易飘飘然忘乎所以，美丽工匠似乎是个例外。

产品力、销售力、渠道力是美丽工匠内部亘古不变的话题，之所以把产品力放在首位，是因为美丽工匠对产品异样的执着。

2018年，美丽工匠成立“美丽工匠研究所”，致力于以匠心精神打造消费者心目中满意度最高的美妆工具类品牌。高品质、好用、好看、好玩的美妆生活用品，成为了美丽工匠的品牌定位。

「“超高的性价比，让美丽工匠这个品牌在消费者心目中留下了非常好的印象，这就是我们严格把控产品质量换来的结果，我们坚信三个力的道路是绝对正确的”」

经过对产品的打磨，和对消费者的深入研究，美丽工匠将更符合年轻人审美的时尚元素，融入进了产品设计当中。美丽工匠推出全新的彩妆蛋和粉扑系列，贴服的上妆体验、柔顺的触感、水滴切面的时尚设计、不吃粉不卡粉的良好品质，一经问世，便受到了年轻人的追捧。

美丽工匠了解女人，更了解女性的需求，高颜值和高质量并存，这形成了美丽工匠最为独特的产品属性。但是光有颜值和质量，并不足以支撑美丽工匠走向顶峰，于是高性价比，成了美丽工匠完成创新和蜕变的最后一块拼图。

美丽工匠的产品走的路线就是高性价比，每一款产品带给消费者的最直观体验就是，值。这款产品好用、好看，而且买得划算。

愿意回购，就是对美丽工匠最好的认可。

在过去的几年时间里，国产化妆品工具的研发和工艺实现了跨越式的发展，国产化妆品工具已经不再是廉价商品的代名词，精致、好用、价优的化妆品工具正逐步占领90后、95后乃至00后年轻群体的消费心智，获得越来越多的认可。

目前的美丽工匠，更像是一位沉淀了风霜的行业老者，专心打磨手中宝剑。创新、品质，成为了美丽工匠最重要的关键字，未来中国的美妆工具类市场上，国内外品牌争相斗艳、百家齐放的同时，作为有着9年底蕴的美妆工具品牌，必将会通过自我的不断尝试和创新，再次走向神坛。

二：拉尼娜红酒

兑起泡酒或苏打水。

桃红酒还有其他喝法兑起泡酒或苏打水，加冰块，加水果或都食用花草。

桃红葡萄酒，是被所有人都忽视了的葡萄酒的一个小族群。大多数人都已经习惯了红酒的艳丽，甚至用红酒泛指所有的葡萄酒。

三：娜拉饭店

我在这里总共住了6天。 一开始网站上对酒店的评价说房间太小不舒服之类的让我有些畏惧,不过住在这里,证实其实是住得很舒服的。 总结一下,我喜欢的方面如下: 1)员工提供的优质服务 一天晚上喝咖啡,我在餐厅付错了其中一个账单,第二天我回餐厅的时候,员工提醒我,告诉我是他们的差错,把多付的钱退还给我了。这很能说明他们的服务水平。 2)屋顶餐厅 我非常喜欢屋顶餐厅,因为可以远眺梅尔市(Male City)的风光以及忙碌的都市生活。更别提那里是多么舒适,清风习习。 3)友好的员工 我之前曾在珊瑚礁岛上住过一个度假村(那里给我留下非常糟糕的印象,因为他们有点歧视亚洲人),我非常惊喜地发现,这里完全没有这方面的担心。他们对待所有的客人和游客,都面带微笑,非常尊重。 简单的说,我向所有要去梅尔市住段时间的游客,强烈推荐娜拉黑...

The End